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ra0878818
Apr 03, 2022
In General Discussions
软件公司营销的本质是,很容易对你所做的一切都拥有高度数据驱动的视图,而忽略诸如品牌建设之类的难以衡量的事情。这导致了专注于​​优化漏斗和增长黑客按钮颜色的隧道视野,而忽略了在同样重要的任务上投入时间,比如与客户建立情感联系。我有幸为世界上最大的两个品牌——耐克和可口可乐——工作,它们在电视和户外广告等品牌建设策略上投资了数百万美元。如果您在电子表格中查看这些数字,可能会觉得钱花光了,但他们都明白,与客户建立情感联系可以培养关系,随着时间的推移变得更有意义和可持续。为了帮助你做到这一点,我总结了一些我学到的关于建立品牌的原则,这些原则将为任何初创公司指明正确的方向。 如今,“品牌”和“品牌”这两个词被大量使用。当人们谈论“品牌”时,他​​们通常指的是有形的东西,如标志或广告活动之类的设计工件。Whatsapp手机号码列表 品牌是您与客户以及您想成为客户的人建立的情感联系。 你的品牌不是你的标志。您的品牌不是身份系统。这些项目都是您品牌的重要标识符,但它们不是品牌本身。您的品牌实际上远不止于此。这是人们在访问您的网站或阅读您的推文或电子邮件时的“感受”。这是您与客户以及您想成为客户的人建立的情感联系。“你的品牌是你离开房间后人们对你的评价。 ” ——杰夫·贝索斯,亚马逊 以饮料行业为例。当您想到可口可乐时,您会想到什么情绪和感受?舒适和幸福?对于雪碧来说,这可能是一次重磅刷新。对于轩尼诗干邑来说,这可能是一种奢侈。对于红牛来说,这可能是精力、专注和表现。您的品牌是一组期望、记忆、故事和关系,可以解释消费者选择您的产品而不是其他产品的决定。这就是为什么人们选择可乐而不是百事可乐,或雪碧而不是 7-Up。尽管您的品牌可能看起来像是围绕您的业务的一种奇怪而神秘的力量,但它是可以控制和管理的。你不能直接控制人们的情绪,但你可以控制你的业务是什么样子,感觉如何,以及它向世界投射的态度。最终,正是这些预测将使您的客户爱上您并让他们再次光顾
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